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家具双11的成交量爆表,意义值得推敲

2017-11-26

今年“双十一”期间,在线上做的平台风生水起的林氏木业,冲刺天猫家具类销售排行首位,互联网家装品牌PINGO国际收获近5亿元成交额,各路广告深入人心的TATA木门突破6亿元大关,索菲亚家居销售额达5.47亿元,顾家家居、欧派橱柜、九牧洁具等家居、装修类品牌纷纷列入亿元大军。

当各路品牌纷纷举着数以亿元计起的业绩,冲向各网络平台的销售红榜单,这场或是自嗨或是狂欢的热浪才刚刚开始。不难发现,除了比成交量、比交易额,今年的家居品牌还多了不少新花样儿,自促销活动开始后一小时成交多少?三个小时后成交多少?十二小时后成交多少?……按点掐时的计算不断刷新着火爆的数值,当然,也有旁观的业内人士表示:“双十一玩的就是营销,卖出去多少不重要,让大家认识自己最重要。”
 

事实上,无论是对于品牌来说,还是对于消费者而言,“双十一”的余热,更应来自消费者真心给予的好评,来自每个订单背后的优质服务与高品质产品,而非一张张闪烁着销售排名的榜单,与“比比谁高”的数字。

对于每一个提交了订单的家庭来说,品牌所获得的几亿成交额,远没有一份靠谱的服务来得更加实在。消费者往往希望能够以更加实惠的价格购买到理想中的产品,却不希望这份优惠是来自于产品品质的折扣。当一些品牌逐渐在“双十一”、“双十二”的热浪中冷静下来,开始思索自己的方向,并不意味着他们不够“有诚意”,恰恰相反,往往只有对自己有足够的认识和把握,才能为消费者提供更多的“诚意”。

“双十二”即将到来,究竟是迎着市场的喧嚣借势热闹一把,还是塌下心来专注于产品与服务的提升,又或是二者并进,依托坚实的后盾两不耽搁,每个品牌都应该细细思量,每个消费者也不妨有所斟酌和挑选。

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